豪门来中国轻松赚走2亿元   发布时间:2015-08-06 16:47:27

豪门来中国轻松赚走2亿元
来源: 东南早报(泉州) 0

早报讯 皇马、拜仁、瓦伦西亚、AC米兰、国际米兰,一连串令人目眩的豪门俱乐部的名字,在这个夏天,成就了中国球迷的视觉盛宴。时隔几年,这些高冷的欧洲球会,再次掀起了中国淘金热。

豪门淘金曾经热过

这样的夏季淘金热,中国球迷一点儿都不陌生。2003年皇马来华,银河战舰所到之处均制造了万人空巷的盛景;2005年和2011年,皇马先后来到中国淘金;2010年,巴萨来到中国,和北京国安踢热身赛;2005年和2009年,曼联两次来到中国踢商业比赛;2012年,阿森纳、拜仁、曼城、那不勒斯、国米、尤文来华“走穴”。不过,那些年的比赛质量实在是不敢恭维,各路豪门也给人留下“出工不出力”的印象。球迷的热情总是被过度消费,慢慢地也就形成了审美疲劳。2013年,中国和巴西元老队的比赛,能容纳8万人的鸟巢,竟然只有区区几千人,而且他们中的多数是赠票。

于是,从那阵开始,中国市场开始受到冷落,豪门都在寻找新的“金矿”。去年夏天,先后有15支球队前往美国备战新赛季,其中皇马和曼联的较量创造了109318名观众到场观赛的新纪录。如今,足球正在美国慢慢兴起,欧洲豪门希望在这里建立一个比本土更为庞大的球迷群。

众豪门惦记电商渠道

今年,这一切变得不一样了,足改方案的出台,一下子成了这个行业少有的强心剂,电商对这个领域的渗透便是很好的证明。而联手欧洲知名俱乐部,看上去更是短平快的高招儿。之前就有拜仁进驻天猫商城,之后皇马也开始效仿,据说目前还有很多豪门惦记着天猫这个最直接的渠道。

经营完善的欧洲球会都具有非同一般的敏锐嗅觉,加上中国体育经纪公司的推波助澜,今年这个夏天,外来的和尚看上去可以赚得盆满钵满。

根据德国媒体的测算,这次中国行,拜仁至少赚到了1000万欧元的商业收入。另据业内人士估算,上述这些俱乐部,经过这次中国行,总共可以获得2亿多元人民币的收入。

当然,为了运作这样的赛事,中国的主办、承办者也是花费了不少的银子。据2015国际冠军杯中国赛的承办者透露,这次赛事光成本就高达1.2亿元人民币,未来几年中,随着参赛球队的增加,这个数字只能是有增无减。

欧洲球队更加务实

比如拜仁和恒大的比赛,拜仁出场费只有250万欧元(其中赞助商出100万欧元、赛事公司150万欧元),恒大出场费100万欧元。从出场费的角度来看,显然是厚道了不少。而且以往欧洲球队在夏天时来到中国,基本上都是踢几场商业比赛,然后安排为数众多的商业活动,最后剩下的时间用来游览或是购物,这种纯粹为了淘金的商业比赛,在一段时间里也让国内球迷颇有微词。

与以往相比,欧洲球队变得更精明了,此起彼伏的青训营就是它们深耕中国市场的产物。以前是一窝蜂来圈钱,现在的青训营几乎就是这些豪门品牌形象和足球理念的直营店。

拜仁球员不顾广州的桑拿天,在二沙头足球公园的青训营现场指导;巴塞罗那把著名的拉玛西亚青训营也搬来了,他们将在北京、上海、广州、武汉、成都这五座城市开展为期1个月的巡游;意甲米兰双雄更是在今年早些时候就已经在北京开始了青训营的活动,近日原AC米兰巨星巴雷西也造访山东烟台,与当地的青少年切磋球技。这还不要说早已在广东开设足球学校的切尔西。一时间人们发现豪门们的足球青训活动已经遍布中国的大江南北。

巴萨青训营广州站即将开启,目前正处于选秀阶段,入围的百名小球员,除了能接受巴萨教练的指导外,还有机会免费参加明年的巴萨全球精英赛。

这种近些年非常吃香的方式,使豪门在中国获得了持续的曝光度,比每年暑期档的走穴显然更能落地生根。

单纯为了圈钱的豪门,显然已经不能哄骗中国球迷了,这个夏天的来来往往说明,“淘金者”如果不能转变成有诚意的“造金者”,就不可能真正成为中国足球生态圈的一个节点。(昊体育) netease

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